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京东支付成功时发送短信通知，可能有以下几个原因。
1、账户安全保护：为了保障用户的账户安全，京东会在支付成功后发送短信通知，以便用户及时确认交易信息，并提醒用户注意账户安全。
2、促进用户信任：发送短信通知可以让用户感到更加安心，因为用户能够实时了解订单状态，从而增强对京东平台的信任感。
3、营销推广手段：有时候京东会通过发送短信通知来向用户推荐商品或活动，这也是一种有效的营销推广手段。
4、定制服务体验：如果用户之前设置了相关选项，允许京东在支付成功后发送短信通知，那么每次支付成功后，京东都会按照用户的设置发送短信。
京东支付成功后发送短信通知是为了保障用户的账户安全、促进用户信任、进行营销推广以及提供定制服务体验，用户可以根据个人需求选择是否开启相关通知服务。